为大家精心整理了家电行业市场分析报告优秀2篇，希望可以启发、帮助到大家。
据工业和信息化部运行监测协调局副局长高素梅介绍， 2014 年中国家电市场增速放缓，但新型智能终端、节能高效家电、健康环境小家电等热点产品网上热销，成为拉动行业增长的新引擎。
《报告》显示，2014 年中国家电网购市场规模达到2011 亿元，同比增长51%，比2012 年的880 多亿元、2013 年的1322亿元再上新台阶。此外，2014 年家电网购市场还呈现出线上销量占比迅速提升、高端产品受追捧、移动购物等新特点。
《电器》记者注意到，在大家电方面，平板电视、冰箱、空调及洗衣机的线上销售增速分别达到64%、75%、85% 和88%。
增幅远远高于同品类的线下销售情况。大家电整体销售规模达到594 亿元，同比增长72%。增速直逼一直在线上销售颇具优势的小家电。2014 年，小家电整体销售规模为310 亿元，同比增长78%。
从《报告》获悉，2014 年平板电视、洗衣机、冰箱和空调线上销售占比分别达到21%、14%、13%、11%。网购渠道显然已经成为家电行业不可或缺的组成部分。业内人士预测，2015 年这一比重还将上升。
原来谈及网购就想到低价的情况有所转变。2014 年，越来越多的高端产品在线上销售。大尺寸智能电视、三门及对开门冰箱、大容积洗衣机、智能空气净化器等高端产品成为线上销售亮点。《报告》显示，2014 年智能电视的零售量占比已经达到58%，且同比增幅高达100% ；三门及对开门冰箱的零售量同比增幅分别高达123.63% 和206.50%，与双门冰箱仅56.04% 的增幅形成鲜明对比；3900 ?6999 元及7000 ?12900 元价格段的空气净化器零售量同比增幅分别达到170.56% 和234.41%。此外，IH 电饭煲、咖啡机、原汁机等提升生活品质的高端小家电也备受用户青睐。
2014 年，移动购物市场增速明显，已经成为家电网购的重要增长极。《报告》显示，2014 年中国移动购物市场交易规模增速超200%，移动购物交易额在整体市场中占比达到33.0%，2016 年有望超过PC 端。
值得一提的是，2014 年， 电商销售平台格局将进一步集中。京东商城、天猫商城销售额比重接近九成。《报告》显示，2014 年京东商城的销售额占到家电网购市场的59.8%，比2013 年提升了4.2 个百分点，大家电销售额更是占到线上市场的65% ；天猫商城在家电网购市场的销售额占比为30%，在大家电领域则是22%。
京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵表示，2015 年是整个家电行业最关键的一年，对于很多家电企业来说“生命攸关”。在行业严峻的形势下，家电企业如果不拥抱电商，不拥抱互联网，2015 年后的未来将难以把握。
（尚海龙）
2015年冷柜行业用户体验评测结果
2015 年3 月27 日， 在 “2015 年冷柜行业用户体验评测会”上，中国家用电器研究院了2015 年冷柜行业用户体验评测结果，海尔、澳柯玛、海信容声、美菱、奥马、新飞6 个品牌的10 款产品达到中国家用电器研究院用户体验评测的A 级水平，获得用户体验评测证书。
2014 年中国家电行业用户体验指数表明，目前家电的表现平均值和用户满意度平均值分别为8.8 分和8.3分（满分为10 分）。此次的冷柜行业用户体验指数显示，冷柜的表现值和用户满意度分别达到8.65 分和8.55 分，均高于全行业平均值。
据悉，用户体验指数由中国家用电器研究院创立，每年针对家电各子行业进行指数。这一指数主要从“用户满意度”和“产品表现”两大维度着手进行分析。用户满意度包括感官舒适度、外观满意度、操作满意度、使用满意度、心理安全五个维度，人体工效学、设计安全、功能性能表现、设计美学、可持续性则构成了产品表现的五大维度。用户体验评测具体实施环节，则由“直击目标消费人群”和“专业研究系统”两部分构成。
前者会随机招募目标消费者，进入搭建的“模拟家庭环境”观察，使用并完成问卷；后者利用用户行为采集系统、SurveyCool 用户在线评测系统以及数据库分析系统等专业研究系统进行分析评定。
会议开始前，耐德进行了新产品的亮相展示：前置粗过滤器、纯水机、壁挂RO机、壁挂式超滤机、直饮机、管线机等产品以其精美的设计及优良的的品质吸引了众多经销商眼光。 大家详细了解了新品的结构、功能等，加深了对耐德净水产品品牌内涵的理解，获得了经销商的好评。
随后中国国家疾病控制中心李亚栋主任做了“水环境分析及与人类健康”的重要报告，报告中指出：全世界80%的疾病是由饮用水污染所致；水需求量的日益增长将成为缺水国家无法承担的负担。”同时，指出我国目前水污染的情况相当普遍，水污染的治理状况还仍然滞后，水资源利用比较低。报告中还介绍了目前市场上的水处理产品的种类和不足，指出未来净水产品的研究方向：一个是可任意选择水质的净水机，另一个)(是没有废水的纯净水机。
接着，中怡康时代市场研究有限公司吴红总监就净水行业现状分析及发展趋势做了报告，报告中以强大数据分析就宏观净水行业环境对净水行业概况和市场发展做了展望。傅教智总编做了 “竞争环境下渠道发展”演讲，他详细讲解了净水电器的终端业态现状与趋势，明确了净水产品在当前市场环境下对于广泛开发多种渠道发展的必要性和重要性。 同时客观分析了厂商进行良好合作的前提和必要条件，使与会者受益匪浅。
下午，耐德净水营销中心孙中华总经理首先发言，他高度评价了全国各地经销商在过去的发展历程中作出的贡献，同时对2010年耐德净水的企业年度规划做了相应报告，报告中主要包括了2010年公司调整后营销组织架构以及新一年的营销政策，并指出耐德净水除了继续投入大量的人力、物力，加大对新产品的研发，提供更具竞争力的、符合广大消费者需求的新产品外，更加注重产品的售后服务，从购买、安装、使用到保养每一次都要细致登记，充分完善售后服务体系。”此外，孙总也提出了家庭整体水解决方案的方向。耐德净水营销副总监、销售部刘俊涛总经理，在会上做了“2010年耐德净水渠道运营规划”主题报告，综述了2010年耐德净水在渠道的运营规划，明确布署今年的销售目标和方向，耐德净水营销中心市场部朱进军经理，就2010年耐德净水产品及推广方案做了主题报告，耐德将在2010年出台了更加系统的市场推广政策，并通过销售信息管理平台的完善和应用，强化与各区域、各经销商的信息沟通和对终端的精确指导，表示要全力竭诚为商服务，使经销商对耐德净水的产品和今年的产品推广规划有更为清晰的认识，增加了他们对净水行业的信心。杭州耐德制冷电器厂生产总经理罗志刚也做了关于“净水产品发展及技术分析报告”的发言，表示将继续加大研发力度，遵循耐德精品高端路线，做大做强耐德水处理产品，与所有的合作伙伴真诚协作，共谋发展！
此次会议获得圆满成功，参会经销商反响积极，纷纷表示本次年会让他们统一了思想，明确了2010年的工作方向，同时学习收获到很多净水行业中的新信息新知识，表示将全力配合耐德净水今年各项工作的实施，到会议结束后几天，还陆续有很多经销商慕名到耐德咨询产品、洽商合作。
(责编 石少菊)
韩国：中小家电制造商相继进军化妆品市场
据韩国媒体报道，在韩国，越来越多的中小规模家电制造商为了摆脱宏观经济的不利困境，基于对女性消费者消费行为、心理的长期研究，以及其产品(品牌)对女性消费者长期的“锁定”,再加上对化妆品行业技术的吸收，相继进军化妆品市场，开始了由“家电品牌”到“女性消费品牌”的进化。
报道称，日前熊津豪威(COWAY)、UNIX(尤妮克斯)电子等生活家电制造商，相继宣布进军化妆品市场。再加上去年开始已经进入化妆品市场的韩京姬(iHAAN)、清湖纳斯(Chungho Nais)、Kyowon L&C等，俨然发展成为韩国化妆品市场一支颇具规模的“新军”。
2010年2月，熊津豪威宣布正式进军化妆品市场，并计划今年9月左右首批产品上市，此后将不断推出新产品，扩大化妆品产品线阵容。该公司洪俊基社长明确表示：“明年的销售额目标是400亿韩元(约合RMB2.5亿元),2014年则计划突破2000亿韩元(约合RMB12亿元),挺进市场前3位。”
中坚型家电制造商UNIX电子也于3月初进军美容用品流通市场，开始销售本公司品牌的基础化妆品等。
而素以蒸汽吸尘器闻名的韩国著名小家电品牌公司，韩京姬生命科学则早在2008年末即进军有机化妆品销售市场，去年则在市场上推出「O&品牌，并在韩国、中国等海内外市场开设(发展)了为数众多的专卖店。韩国著名净水器制造商清湖纳斯则从去年下半年开始销售本公司自有品牌化妆品。
业内分析人士表示：“其实早在1984年，从事家电制造、化学工业的LG集团，即进军化妆品市场。LG生活健康则跻身韩国化妆品公司前两强，旗下DeBON(蝶妆)、ISAKNOX(伊偌姿),LACVERT(拉格贝尔),CathyCat等品牌更是成为韩国及海外市场新潮女性消费者的钟爱品牌。此外，索尼也曾推出美容护理产品进军女性化妆市场，并曾有过与LG一道抢攻台湾美丽市场的光荣战史。”
该人士最后表示：“事实上，只要锁定消费者需求，产品群的组合完全有可能进一步延展，另一方面品牌的内涵则有可能进一步丰富。简单而言，生产家庭厨房电器、美容护理家电等‘妇女家电’或者剃须刀的男性家电品牌，完全有可能进军关联的化妆品市场并取得一定的成功。”“不过，没有对消费者行为和心理的长期研究，盲目的扩大产品线范围，进入药业、保险、地产等非相关市场，则有可能存在非常高的风险，甚至引发‘名牌之死’的悲剧。”(编译：端木清言)
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